Reiseinfluenseres påvirkning på nordmenns innenlands reiselyst

Abstract

Sammendrag

Hensikt: Influensermarkedsføring er en populær og stadig voksende markedsføringsmetode. Denne studien ser på reiseinfluensere som har promotert Norge som reisemål på Instagram, og hvordan deres følgeres intensjon om å reise i Norge påvirkes av dem. Det er benyttet Source Credibility Theory som rammeverk.

Design/metode/tilnærming: Det er benyttet kvantitativ metode med en spørreundersøkelse som ble distribuert i sosiale medier, og det kom inn 72 gyldige svar. Spørreundersøkelsen starter med kategoriske variabler, før de fire uavhengige variablene som er utarbeidet ved hjelp av Source Credibilty Theory samt den avhengige variabelen reiseintensjon, blir målt ved bruk av Likert-skala 1-7. Videre ble hypotesene testet ved bruk av multippel regresjon og regresjonsforutsetningene ble gjennomgått.

Funn: Undersøkelsen viser at reiseinfluensere har makt til å påvirke sine følgere og deres intensjon om å reise i sitt eget land. Det som det er viktigst at reiseinfluenserene uttrykker gjennom sin Instagram profil, er at det har ekspertise på feltet: det vil si at de har kunnskap om og erfaring med reisemål i Norge.

Begrensninger/implikasjoner: Studien baserer seg på data fra 72 gyldige svar, og begrenser seg geografisk til Norge og nordmenn, da undersøkelsen var utarbeid på norsk. Source Credibility Theory er brukt som rammeverk, og det kan ha utelukket andre rammeverk og dimensjoner som påvirker reiseintensjon.

Praktiske og teoretiske implikasjoner: Studien viser at tillit, attraktivitet og autentisitet ikke har en signifikant effekt på reiseintensjon, mens det er svært viktig at reiseinfluenseren uttrykker ekspertise på feltet. Dette er nyttig å vite for markedsførere som skal finne reiseinfluensere å samarbeide med, og for reiseinfluensere selv som får en ide om hva de bør fokusere på i sitt innhold.

Originalitet/verdi: Så vidt forfatteren bekjent, så finnes det ikke andre studier som ser på hvordan reiseinfluensere på Instagram påvirker reiseintensjon i Norge, og heller ikke noen som har inkludert autentisitet som en variabel i Source Credibility Theory.

Nøkkelord: Influensermarkedsføring, reiseinfluenser, Instagram, reiseintensjon, Source Credibility Theory.

Abstract

Purpose: Influencer marketing is a popular and continuously growing marketing method. This study examines travel influencers who have promoted Norway as a destination on Instagram and how their followers' intention to travel in Norway is influenced by them. Source Credibility Theory is used as a framework.

Design/methodology/approach: A quantitative method is used with a survey distributed on social media, resulting in 72 valid responses. The survey begins with categorical variables, followed by the four independent variables developed using Source Credibility Theory and the dependent variable, travel intention, measured using a Likert scale of 1-7. Hypotheses are tested using multiple regression, and regression assumptions are reviewed.

Findings: The study shows that travel influencers have the power to influence their followers' intention to travel within their own country. It is most important for travel influencers to express expertise through their Instagram profiles, meaning they have knowledge of and experience with destinations in Norway.

Limitations/implications: The study is based on data from 72 valid responses and is geographically limited to Norway and Norwegians, as the survey was conducted in Norwegian. Source Credibility Theory is used as a framework, which may have excluded other frameworks and dimensions that influence travel intention.

Practical and theoretical implications: The study demonstrates that trust, attractiveness, and authenticity do not have a significant effect on travel intention, while it is crucial for travel influencers to express expertise in the field. This is useful for marketers seeking travel influencers to collaborate with and for travel influencers themselves to understand what they should focus on in their content.

Originality/value: To the author's knowledge, there are no other studies examining how travel influencers on Instagram influence travel intention in Norway, nor has anyone included authenticity as a variable in Source Credibility Theory.

Keywords: Influencer marketing, travel influencers, Instagram, travel intention, Source Credibility Theory.